技巧篇，不展开讲原理，只说怎么用。关于网站优化，这几条是我觉得最值的。
数据要看，但别天天看
线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。
- 内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。
- 审稿抓三点就行：准确、有用、通顺。
- 效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。
外部链接看的是相关性，行业内的比乱七八糟的强得多。
判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。
信源这件事比想象中重要。同样的内容，放在有积累的站点上和放在新站上，效果差很多。具体还得看情况。
这事吧，长尾词的价值一直被低估。单个词量小，但加起来不少，而且转化往往更好。
- 转化这事，别只看数量。留了五个电话，一个都没成交，那这个数没意义。
电商类站点，分类页和详情页是最该下功夫的地方。
CDN 能解决一部分速度问题，尤其是用户分布广的时候，效果比较明显。
只会照做的团队，价值打了折扣，你得找能提反对意见的。
- 参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。
提前定好怎么算做到位，能省掉后面很多扯皮。
我一般一次只动一处，这样才知道到底是哪一步管用。
后来才发现，带价格的搜索意图很强，页面就把区间和影响因素写明白。
改完之后要有耐心，数据反应没那么快，一两周再看。
本地同行做得好的地方，值得研究但别照搬。人家的优势未必是你的优势。
- 内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。
- 自己当用户体验一遍全流程，哪里卡住一眼就能发现。
原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。
我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。
有段时间没效果很正常。我自己的经验是，最难的就是前面那一两个月。
- 数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。
南宁本地的搜索，很多时候跟地图、评价绑在一起，这块得一起做。
听起来简单，改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。
搜索意图大致分四种：想知道、想比较、想买、想找某个页面。写之前先判断是哪种。
说实话，换域名代价很大，能不换就不换，权重会掉得很难看。
内容这块最费功夫
说白了，图片用新格式能省不少体积。同样清晰度，文件大小能差出一大半。
多语言站点要注意语言标记，不然搜索引擎可能把版本搞混。
在社交平台里做搜索，逻辑跟传统搜索不太一样，更看重互动和收藏。
短视频配文字稿，能搜索的部分就多了，这个投入不大。
关键词怎么挑
有个细节，把关键词塞进图片描述里就完事了，这种想法太简单。整体内容才是根本。
竞品掉了排名的时候，去看看他改了什么，能学到不少。
品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。
有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。
我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。
顺便提一句，我一般会拉个小群，把相关的人放进去，有问题随时说，比发邮件快。
HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。我反正是这么看的。
我记得，我发现南宁这边不少同行还在靠熟人介绍，线上的活儿几乎没动。这其实是机会。
反正别指望有什么神奇办法，都是一点一点磨出来的。